Этот блог — для тех, кто хочет не просто писать продающие тексты, а выстраивать вокруг них систему привлечения клиентов. Разбираем структуру, упаковку и продвижение коммерческого контента на понятных примерах и без воды.
Четыре опоры, на которых держится результативный контент для малого бизнеса.
Заголовки, структура, аргументация — как писать так, чтобы дочитывали и реагировали.
Как собрать оффер, лендинг и карточку так, чтобы они продавали сами.
Каналы, посевы и повторные касания — как доводить контент до нужных людей.
Контент-план под цели бизнеса: что, когда и зачем публиковать.
Бывает, читаешь текст — и чувствуешь, что он «про тебя». Узнаешь свои сомнения, свои формулировки, свои боли. И при этом ни капли рекламного давления. Это и есть попадание в тональность. Коммерческие тексты, которые действительно работают, почти никогда не кричат «КУПИТЕ У НАС!». Они встраиваются в реальность клиента, говорят его языком и про его проблемы.
В этой […]
Давайте начистоту: большинство писем, которые приходят в наши ящики, мы не читаем. Пробегаем глазами по теме, иногда открываем — и тут же закрываем, потому что внутри всё те же шаблонные фразы, размытые обещания и навязчивое «купите прямо сейчас». Знакомая картина?
Email остаётся одним из самых личных и потенциально прибыльных каналов. Но реализуется этот потенциал только тогда, […]
Почему лендинг — это не просто красивая страница
Лендинг (или «лендинг-страница») — это целевая страница с одной задачей: довести посетителя до конкретного действия. Обычно это покупка, запись на консультацию, скачивание файла, заявка на звонок или переход на оплату. Главное отличие лендинга от обычной страницы сайта — фокус на одном предложении. Здесь нет лишних разделов, меню, «о компании» и […]
Разбираем аудиторию, задачу и контекст — без этого любой текст бьёт мимо.
Собираем структуру: заголовок, обещание, аргументы, следующий шаг.
Оформляем материал так, чтобы его было легко читать и хотелось дочитать.
Доводим публикацию до читателя и измеряем, что именно сработало.
И для тех, и для других. Материалы написаны так, чтобы их мог применить и автор текстов, и владелец небольшого бизнеса, который пишет сам.
Нет. Мы объясняем понятия по ходу и опираемся на конкретные примеры, а не на профессиональный жаргон.
Регулярно. Следить за обновлениями удобно через раздел Журнал — там собраны все материалы по дате.